拼多多买菜进击一线城市

拼多多的买菜战略终于延伸到一线城市。

1月12日是多多买菜在上海开团的第一天。据《IT时报》报道，在上海部分地区，一个居民社区1公里内已经开出了11家自提点。

《IT时报》记者发现，该社区附近一家水果超市的车厘子售价至少48元/500g，而同样的价格可以在平台上购买不止2倍的量。在多多买菜，30枚鸡蛋售价为16.99元，而同样的价钱只能在附近一家副食店买到17颗鸡蛋，而且还标着特价。

在不到半年的时间里，多多买菜落地拼多多总部所在地上海，一个曾被认为不适合隔日达模式的一线城市，而此前还没有其他互联网巨头敢挺进上海做社区团购。

在全国范围内，美团优选目前已经在29个省（直辖市）开通服务，多多买菜的服务范围则覆盖了30个省（直辖市）。

但在社区团购相对成熟的省份，供货商、超市和平台的矛盾已经形成。《IT时报》报道称，由于团购平台放价太低，超市零售价根本没法卖，部分买菜供货商已经受到了影响。

而在监管方面，2020年12月22日，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网平台企业严格遵守九不得。其中低价倾销、掠夺性定价明确在列。

但资本市场依然给予多多买菜积极的态度。

交银国际表示多多买菜从既有电商业务自然衍生而来，主要为了满足用户向线上转移的生鲜和杂货商品购买需求，同时这些品类的购买促进用户在拼多多平台使用时间的增长，以及对其他品类的消费。多多买菜能提升用户活跃度并带来多品类的购买，有望与其电商业务产生更多协同效应。

而摩根士丹利则指出，新冠疫情显著提高了国内消费者线上杂货（日用品、农产品等）的消费金额。在一、二线城市中，单个消费者在线杂货年消费金额可以达到6258元，这远超分析师此前预期。考虑到拼多多目前平台活跃买家年平均消费额只有1993.1元，这意味着公司用户消费金额提升还有非常大的增长空间。

摩根士丹利认为，未来需要高度关注公司多多买菜业务。买菜业务意味着拼多多覆盖的种类扩张至易腐的生鲜领域，可能是公司下一个大增长点。